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機遇與挑戰：

• 中國3D市場第四塊屏市場初具雛形

市場數據：

• 3D電視進入全國整體市場份額已經達到12%

• LG投影機在沙特及德國市場，占有率分別高達57%和36%

電影《阿凡達》的熱映，讓3D顯示技術成為市場的熱點，人們驚嘆于這項技術帶來的強烈視覺沖擊力，讓觀眾仿佛身臨其境的立體畫面效果，以及更加接近真實世界的感受。阿凡達效應仍在持續，無數影迷已如癡如醉，甚至一度出現，無3D不觀影之勢。今年四月份上映的大片3D版《泰坦尼克號》，以及備受期待的倫敦奧運會全程3D信號直播，又讓3D技術成為炙手可熱的話題。3D技術大有忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開，一發不可收拾之勢,目前中國3D市場已陸續擁有電影、電視、電腦三大陣營，而隨著近期3D投影機悄然上市，其憑借足不出戶、方便觀賞、體積較小，視覺效果更佳等眾多特點，備受市場的關注，中國3D第四塊屏市場初具雛形。

中國3D市場三屏爭霸

中國3D屏幕已經經歷三個階段。第一階段就是眾所周知的電影屏幕，它是基于TI(美國德州儀器)公司開發的數字微鏡元件——DMD(Digital Micromirror Device)來完成可視數字信息顯示的技術。作為全球知名的德州儀器DLP影院產品已在全球一半以上的影院已經成功部署裝備了DLP影院3D投影技術產品，這也使得3D技術成為自彩色電影出現以來最為重要的技術創新之一。 隨著，中國廣電總局對于3D電視節目的重視以及用戶對于3D電視的熱衷，促進了我國第二塊屏幕--3D電視屏幕的發展，3D電視進入中國市場僅1年多，其發展速度不可小覷，全國整體市場份額已經達到12%。在經歷外資合資廠商占領天下后，幾乎所有的國產電視廠商都先后進入3D領域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個品牌、超過200款型號的產品推出，屏幕幾乎涵蓋了所有尺寸段。目前3D電視屏幕的主流廠商是LG、松下、索尼等，從市場用戶反饋來看，這些廠商的產品在視覺清晰穩定方面普遍得到用戶的肯定。 至于第三塊屏幕--3D電腦屏幕，目前市面上出現的3D筆記本電腦不在少數，然而不佩戴眼鏡真正實現裸眼3D效果的產品為數并不多，往往是宣傳的噱頭大于機器本身的功能性。裸眼3D筆記本技術其原理實充分利用了機器屏幕上方配備的網絡攝像頭通過兩個眼位的變化、可視角度、距離等因素進行眼部跟蹤，自動計算出最佳的3D立體效果，讓用戶無需佩戴眼鏡，裸眼就能觀賞動感優美的3D畫面。目前在此在技術，LG Xnote A540 3D筆記本電腦以及Toshiba東芝裸眼3D筆記本上處于領先優勢。 3D投影機有望成為中國的第四塊3D屏。3D投影機借助其放大尺寸，高清視覺效果以及體積較小等方面的優勢已成為國內外眾多知名品牌的重點研發和發展方向。中國3D第四塊屏既具備了相對影院場地和器材不可進入家庭的優勢，又具備了電視和電腦所不具備的尺寸優勢，我們有理由相信，3D第四塊屏市場超越前三塊3D屏只是個時間問題。

不可小覷的3D第四塊屏

2011年中國成為了全球最大的投影機市場，同時還保持著全球最快的成長速度，在中國整體市場銷量還不到200萬臺的情況下，竟有近60多個品牌角逐，并還有新成員不斷地加入，國內投影市場充滿生機和變化，競爭已愈加激烈。面對如此激烈的狀況，LG借助自身優勢以及差異化定位策略在良莠不齊的眾多品牌中脫穎而出。LG在消費電子領域一向走在技術創新的最前端，借助其在3D電視方面積累的經驗，現在又在投影機市場率先發力3D，借助于偏振3D投影技術，將市場定位在有一定經濟實力的高端人群，從而與市場上價格斗爭激烈的3D快門投影區別開來。自2011年7月LG投影機正式登陸中國以來，發展勢頭良好，據LG公布的數據顯示，2011年LG投影機的微投系列產品，在全球同類產品市場的占有率已達到24%，位居全球投影機品牌之首。特別值得一提的是，LG投影機在對產品品牌及技術性能要求非常苛刻的沙特及德國市場，占有率分別高達57%和36%。憑借敏銳的市場定位以及差異化競爭優勢，LG在消費電子領域一向走在技術創新的最前端。 繼去年推出全球唯一一款單機雙引擎的被動式3D投影機CF3D以后，LG近期又發布了能把2D畫面轉化成3D的CF3DA，這款機皇級別的產品是真正意義上的3D投影機，實現3D的技術原理是單機偏振。此款機型能夠實現最大在150寸屏幕上的全高清投影， 2500流明的超高亮度，1080P的全高清顯示，強大的SXRD投影技術和LG獨有的TruMotion 120Mhz倍速顯示技術，以及ISF認證都讓其他的投影機望塵莫及，能給用戶帶來最為高端的家庭影音享受。此款機型在市場定位上，主要服務于高端家庭影院用戶，適合對影質要求較高，追求品位的影音發燒友。偏振3D投影擁有的諸多特點，正是其他快門3D無法抗衡的技術優勢，給LG 帶來了強大的市場競爭力。 3D投影機已給中國投影機市場帶來一場全新的視覺革新。面對潛力巨大但日益競爭激烈的3D投影市場，我們相信，憑借過硬產品技術、良好的銷售渠道以及準確的市場定位，界定清楚自己的目標市場和產品的核心賣點，一些優秀廠商一定會在市場大潮中脫穎而出，我們期待更棒的3D投影技術將精彩帶進我們的生活。