傳媒業(yè)的發(fā)展，有兩大推動力：一是市場需求，二是技術(shù)推動。在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，技術(shù)的突破往往會給傳播手段和傳媒業(yè)態(tài)帶來重大變革。從報紙、廣播、電視，到今天蓬勃發(fā)展的新媒體，技術(shù)的發(fā)展不斷重新定義信息傳播的手段。傳播速度飛速提高，內(nèi)容形式趨于多樣，傳媒行業(yè)的本質(zhì)與形式也發(fā)生了深刻變化。自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，媒體的形態(tài)與內(nèi)容在短短十余年間發(fā)生了重大改變。而業(yè)已形成的互聯(lián)網(wǎng)社會中的傳媒生態(tài)，面臨著5G帶來的又一次沖擊。

  5G即第五代移動通信技術(shù)，具有以下幾個特點(diǎn)：頻譜利用率高，相當(dāng)于“擴(kuò)建”了信息的“高速公路”；通信系統(tǒng)性能得以提升；首先確立室內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋及業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)上更為先進(jìn)；有效減少能耗與運(yùn)營成本；在考量指標(biāo)上更注重用戶體驗(yàn)。因此，5G技術(shù)將實(shí)現(xiàn)速率更高、體驗(yàn)更佳、成本更低的移動通信。5G對媒體生產(chǎn)流程和盈利模式會帶來怎樣的影響，值得我們探討和分析。

 

 

5G環(huán)境下媒體需要根據(jù)用戶行為特征進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)

 

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大。2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。

  今日頭條是中國手機(jī)網(wǎng)民使用最多的新聞客戶端之一。其成功的主要原因之一是推薦算法的應(yīng)用。新聞推薦算法，目前并無統(tǒng)一的定義。筆者將新聞推薦算法定義為：借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，通過相應(yīng)的計(jì)算機(jī)算法，推測并推送用戶可能喜歡的新聞信息的一種技術(shù)。推薦算法主要分為6種：基于內(nèi)容推薦、協(xié)同過濾推薦、基于規(guī)則推薦、基于效用推薦、基于知識推薦和組合推薦。前兩者應(yīng)用最為廣泛。基于內(nèi)容推薦（Content Based Recommendation）根據(jù)用戶畫像進(jìn)行信息推薦，這些用戶畫像是通過分析用戶已經(jīng)閱讀、收藏或者點(diǎn)贊過的信息來構(gòu)建推薦。協(xié)同過濾推薦（Collaborative Filtering Recommendation）則不僅僅考慮信息內(nèi)容本身，更主要的是靠相似用戶的意見來生成推薦。

  兩種推薦方法被廣泛運(yùn)用在內(nèi)容行業(yè)中，包括在線新聞聚合網(wǎng)頁、移動端新聞應(yīng)用、門戶網(wǎng)站、問答網(wǎng)站等。這些系統(tǒng)有的通過用戶第一次進(jìn)入應(yīng)用時關(guān)注的領(lǐng)域來構(gòu)建用戶畫像的標(biāo)簽，有的則通過分析用戶點(diǎn)擊記錄來確定這些標(biāo)簽，后臺會根據(jù)用戶畫像和文章之間的相似性來選擇所推薦的內(nèi)容。

  中國移動已宣布在2019年實(shí)現(xiàn)5G商用。在這一背景下，傳統(tǒng)新聞媒體式微的趨勢不會停止。以移動端為平臺的新媒體繼續(xù)迅猛發(fā)展，在新聞行業(yè)競爭格局中不斷發(fā)展壯大。用戶的注意力不斷向新媒體轉(zhuǎn)移，移動端成為網(wǎng)民獲取新聞的重要渠道。技術(shù)的發(fā)展一方面改變了新聞的生產(chǎn)與傳播方式，另一方面也重塑了用戶的閱讀習(xí)慣和行為偏好。5G技術(shù)應(yīng)用下的媒體環(huán)境將發(fā)生很大的改變，信息傳播所需的時間被無限壓縮，高清視頻的比重將大幅提升，虛擬現(xiàn)實(shí)等新型傳播形式將會頻繁出現(xiàn)。新媒體用戶將擁有更多選擇和更豐富的體驗(yàn)，其行為特征也會發(fā)生一系列變化。

  顯然，5G環(huán)境下，媒體（尤其是傳統(tǒng)媒體）一定要在堅(jiān)持黨性原則、進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)的前提下，開發(fā)根據(jù)用戶行為特征進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品。否則，讀者會繼續(xù)流失，用戶市場會越來越小。

 

 

手機(jī)視頻新聞將是新聞報道的主要方式

 

  2019年4月3日，中國電信在成都率先撥通了中國電信全國首例5G語音通話和視頻通話，現(xiàn)場完成了語音通話、視頻通話和5G高速上網(wǎng)的驗(yàn)證。現(xiàn)場實(shí)測顯示，語音通話穩(wěn)定，視頻清晰，上網(wǎng)速度可達(dá)400Mbps，是4G的20倍。值得注意的是，此次撥通的5G電話，基于現(xiàn)網(wǎng)無線基站和核心網(wǎng)設(shè)備試點(diǎn)版本升級，用戶不換卡不換號就可以體驗(yàn)5G高速上網(wǎng)以及語音業(yè)務(wù)。

  5G帶來了手機(jī)上網(wǎng)的高速度，手機(jī)視頻新聞將是新聞報道的主要方式。短視頻的確適合發(fā)布新聞。與傳統(tǒng)文字新聞相比，短視頻畫面信息豐富，細(xì)節(jié)充分，更易被接受，正成為用戶尤其是年輕人高頻使用的信息獲取方式。

  抖音是一個專注年輕人音樂短視頻的社區(qū)平臺，于2016年9月上線。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。2018年7月16日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。抖音成功的技術(shù)基礎(chǔ)是手機(jī)上網(wǎng)的高速度，5G的成熟和普及，將使類似的手機(jī)APP大行其道。

  目前，我國短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，以社交、娛樂屬性為主。PGC內(nèi)容少，UGC內(nèi)容多。前者專業(yè)技術(shù)高，質(zhì)量高，但成本也高；后者門檻低，內(nèi)容廣，但專業(yè)性較弱。

  作為人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體開發(fā)的APP，其傳播的內(nèi)容首先要滿足新聞事實(shí)的基本要求，要素齊全且客觀真實(shí)。其次要符合視覺傳播規(guī)律，保證制作精良、傳播精準(zhǔn)，而且由于時間短，必須抓最重要的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

 

 

5G時代，傳統(tǒng)媒體必須探索新的盈利模式

 

  報業(yè)的衰退持續(xù)至今。2018年，全國宣布休刊的報紙達(dá)到42家，是2017年的兩倍多。從上世紀(jì)80年代開始，紙媒曾經(jīng)有過將近20年的輝煌。但從2015年開始，全國各類報紙的零售總量同比下滑46.5%，自此之后，紙媒進(jìn)入嚴(yán)重下滑階段，每年都有超過30家報刊停刊或休刊。

  紙媒遭遇困境的背后是4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，由于人們獲取信息的渠道變成了互動性更強(qiáng)、獲取更方便的大屏幕手機(jī)，紙質(zhì)媒體不再是優(yōu)先選擇，陷入困境也就在所難免。

  紙質(zhì)媒體不景氣，自媒體行業(yè)卻迎來了爆發(fā)式增長。吳曉波等轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，其“吳曉波頻道”估值超過20億。一批“網(wǎng)紅級”的自媒體崛起，其主要面向?qū)ο蠖际悄承┚邆涔餐瑑r值觀和愛好的群體。

再到這兩年，許多個人公眾號出現(xiàn)“一夜暴紅”現(xiàn)象，比如獸爺?shù)囊呙缥恼隆⒒偟奈逍蔷频瓯系龋恼曼c(diǎn)擊量都超過1000萬。這種爆紅現(xiàn)象，在紙質(zhì)媒體年代根本無法想象，因?yàn)閳蠹埖匿N售量就是其點(diǎn)擊量的最高上限。

  一方面，4G的到來將媒體這個行業(yè)由紙媒內(nèi)容壟斷，變成了所有人都可以生產(chǎn)內(nèi)容并進(jìn)行分發(fā)，實(shí)際上是降低了媒體行業(yè)的技術(shù)門檻。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者而言，其所得收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于刊發(fā)文章給予的稿酬等收益。另一方面，在紙媒進(jìn)入寒潮時，4G也讓媒體行業(yè)發(fā)展到了一個革命性的高度，體現(xiàn)在更多的內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入，更多的用戶可以獲得自己真正需要的產(chǎn)品。

  5G時代的來臨，將使傳統(tǒng)媒體雪上加霜，電視產(chǎn)業(yè)在5G時代將遭受更大沖擊。由于5G技術(shù)的應(yīng)用，無論是媒體、自媒體還是UGC，生產(chǎn)的內(nèi)容將主要以視頻形式傳播，移動端的長視頻也許會取代更多固定的電視節(jié)目。如果用戶可以隨時隨地觀看高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視播送形式就會遭遇更大挑戰(zhàn)。還有一個值得注意的事實(shí)是，2018年，有29.7%的網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)。當(dāng)移動通信技術(shù)可以即時傳輸高清視頻內(nèi)容時，人們會更傾向于使用大屏進(jìn)行觀看，以帶來更好的視覺體驗(yàn)。未來，電視可能會成為互聯(lián)網(wǎng)的一個終端。

  在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體普遍開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)行了大量媒介融合的探索與實(shí)踐。但是，從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，目前依然沒有找到成功的盈利模式。其實(shí)，新媒體的盈利模式只有兩大類：一類是“免費(fèi)閱讀使用+廣告”模式，一類是“付費(fèi)閱讀使用”模式。傳統(tǒng)媒體雖然普遍開發(fā)了網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號、手機(jī)新聞客戶端，但是鮮有從中盈利者。而采用“付費(fèi)閱讀使用”模式，前提必須是其提供的服務(wù)或信息具有不可替代性。

  其實(shí)，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢是內(nèi)容，而不是渠道和技術(shù)。付費(fèi)閱讀、為特定用戶提供咨詢服務(wù)，或許是5G時代傳統(tǒng)媒體盈利模式獲得突破的方向。

 

 

結(jié)語

媒體必須擁抱技術(shù)，積極運(yùn)用前沿技術(shù)手段。傳統(tǒng)媒體不代表陳腐落后，更不代表要守著老手藝拒絕新技術(shù)，積極學(xué)習(xí)前沿技術(shù)手段，充分將其加以運(yùn)用，更好地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是媒體應(yīng)該做的。

作為媒體，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益永遠(yuǎn)是統(tǒng)一的。如果沒有讀者和用戶，一切宣傳和輿論引導(dǎo)的效果為零。在5G時代，如果不占領(lǐng)手機(jī)終端，一切新聞傳播的效果亦為零。