平靜已久的打印機(jī)市場(chǎng)掀起了新的波瀾。
今年9月，華為發(fā)布了一款搭載鴻蒙系統(tǒng)的激光打印機(jī)——華為PixLab X1，售價(jià)1899元起。從官方公布的信息來(lái)看，這款打印機(jī)的賣(mài)點(diǎn)在于快速配網(wǎng)、降低打印門(mén)檻，同時(shí)做到了較低的成本（單張紙成本6分）。
華為為什么要做打印機(jī)？這與華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)“1+8+N”的IoT業(yè)務(wù)布局有關(guān)。打印機(jī)是用戶辦公與生活場(chǎng)景中的一個(gè)重要外設(shè)，也是華為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略不可缺少的一環(huán)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)執(zhí)行副總裁李斌在接受界面新聞采訪時(shí)表示，現(xiàn)有的打印機(jī)普遍存在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性差、打印流程復(fù)雜的痛點(diǎn)。基于鴻蒙系統(tǒng)，華為想要推出一款“一碰即連”、使用“零門(mén)檻”的打印機(jī)，滿足消費(fèi)者需求，這是華為切入打印機(jī)市場(chǎng)的首要原因。
另一個(gè)原因，則是打印機(jī)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。
家用打印方面，教育相關(guān)印量的增長(zhǎng)空間尤其可觀。今年5月，教育部發(fā)文提到，“教學(xué)和布置作業(yè)不依賴電子產(chǎn)品，使用電子產(chǎn)品開(kāi)展教學(xué)時(shí)長(zhǎng)原則上不超過(guò)教學(xué)總時(shí)長(zhǎng)的30%，原則上采用紙質(zhì)作業(yè)”。
IDC在今年一季度發(fā)布的中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)報(bào)告中認(rèn)為，這一政策的出臺(tái)將在一定程度上影響教育相關(guān)印量的增長(zhǎng)，帶動(dòng)教育行業(yè)和家庭市場(chǎng)的相關(guān)打印需求。
新周刊發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，從2000年打印機(jī)開(kāi)始走入中國(guó)家庭到2019年年底，中國(guó)家庭打印機(jī)的入戶率僅僅爬升到了5%。但在2019-2020年，中國(guó)打印機(jī)的入戶率從5%增長(zhǎng)到了8%，增幅達(dá)到60%。
“中國(guó)家庭的打印機(jī)保有量不到10%，但歐美家庭的保有率卻達(dá)到30%-50%，甚至以上。對(duì)比之下，中國(guó)家用打印機(jī)的市場(chǎng)空間非常大。”打印行業(yè)專(zhuān)家李剛表示，未來(lái)五年，中國(guó)家庭的打印機(jī)入戶率將超過(guò)25%。
打印機(jī)是個(gè)頗為傳統(tǒng)的市場(chǎng)。從上述IDC報(bào)告來(lái)看，惠普、佳能、愛(ài)普生等國(guó)際品牌仍然占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先位置。其中，惠普在激光打印機(jī)和噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的份額均在40%左右，為行業(yè)第一。
過(guò)去二十多年來(lái)，以惠普為首的海外打印機(jī)品牌建立了牢固的行業(yè)規(guī)則。而如今，國(guó)產(chǎn)廠商正試圖打破這種規(guī)則。
上述IDC報(bào)告顯示，小米、奔圖、得力等國(guó)產(chǎn)品牌在一季度的市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，占據(jù)將近20%。而受制于疫情帶來(lái)的缺貨，部分國(guó)際廠商如惠普、兄弟、京瓷的市場(chǎng)份額開(kāi)始萎縮。
李斌認(rèn)為，外資品牌建立了較高的打印機(jī)技術(shù)壁壘，國(guó)產(chǎn)打印機(jī)在核心技術(shù)上仍需要追趕的時(shí)間。但他也表示，現(xiàn)在不再是用USB線來(lái)連接電腦的打印時(shí)代，無(wú)論從聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)還是使用門(mén)檻來(lái)說(shuō)，打印機(jī)都到了革新的時(shí)候，這就是國(guó)產(chǎn)廠商的機(jī)會(huì)。
“打印機(jī)是賣(mài)方市場(chǎng)，消費(fèi)者沒(méi)有主動(dòng)選擇的機(jī)會(huì)。品牌從國(guó)外的研發(fā)中心拿回來(lái)什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就必須要接受什么產(chǎn)品。在對(duì)用戶需求的理解上，我們比外資品牌做得更好。”李斌強(qiáng)調(diào)。
