發布日期：2022-07-14 點擊率：52
隨著博通公司把重心更多地放在蜂窩電話市場,該公司正加速向65nm工藝技術轉移。
博通公司總裁兼首席執行官Scott McGregor在跟EE Times會談時說道,“基本上,我的策略就是擴大博通公司以往一直表現出色的業務,即把重心放在快速成長的市場,在通用工藝技術平臺上構建寬廣的IP投資組合,并忠實地貫徹執行。”
在離開飛利浦半導體公司(現在的NXP)而轉投博通公司的三年之后,McGregor表示,他已經領導博通公司進入了兩個新的發展方向:加入向65nm工藝技術的轉移并進入蜂窩電話市場。
這家無晶圓廠芯片公司最近推出了業界第一款65nm芯片,包括單芯片千兆以太網(GbE)控制器以及單芯片Edge以及3G電話產品。盡管一些獨立的器件制造商堅持采取McGregor所說的“IDM空想”,但是,已經證明它們是錯誤的。“IDM趨向于認為,通過利用自己的晶圓廠以及芯片,他們能夠獲得更大的利潤。他們還認為,他們的代工廠確保第一個把利用最新工藝技術制成的芯片推向市場,”他說。根據博通公司的經驗,兩種辦法均無效。
拼殺激烈的蜂窩電話芯片市場傳統上由TI、高通以及飛思卡爾公司主宰,今年比較大的問題在于,博通公司能夠產生多大動力？通過其自身的估計,博通公司僅僅能贏得1-2%的蜂窩電話基帶芯片市場份額。
一些分析師對此表示樂觀,“今年,隨著向諾基亞提供Edge基帶芯片以及向三星公司提供UMTS和HSUPA基帶芯片,我認為博通公司的市場占有率會急劇攀升,”從事市場研究的Forward Concepts公司總裁Will Strauss表示。
對此,并不是每一個人均表示贊同。“似乎博通公司的65nm單芯片Edge設計可能在2008年沒有可能贏得諾基亞,而要等到2009年,”Friedman Billings Ramsey & Co. Inc.的分析師Craig Berger說道,“以前,我們預期博通公司的業務要到2008年下半年才稍微見漲。”
諾基亞公司最近開放了它的手機基帶設計業務,該領域傳統上是TI的領地。這家芬蘭公司去年透露,它正在采用幾家供應商的芯片,包括博通、英飛凌、ST微電子以及TI。
“對于2008年的大多數時間來說,博通公司蜂窩電話芯片的銷售收入可能趨于幾乎類似的水平,”Berger在一份報告中說道,“此外,我們已經開始了解這個設計勝利在諾基亞有多重要？”
雖然如此,博通公司一直在基帶芯片的若干前沿深耕蜂窩電話芯片市場,該公司已經利用其藍牙、FM以及Wi-Fi芯片,在手機芯片市場建立了強大的存在。
據Strauss透露,博通是頭號蜂窩電話專用藍牙芯片供應商。他補充說,FM作為一種必備功能也在呈現強勢增長,而多媒體正在按需增長,盡管它僅僅限于高成本的網上數據流應用。Forward Concepts早在2007年的初步估計就證明,蜂窩電話Wi-Fi芯片市場的競爭激烈,TI占有接近30%的市場,而博通占有10%的市場份額。Marvell以及Atheros公司希望以它們最新的、用于蜂窩電話的更低功耗Wi-Fi解決方案迎頭趕上。
如果最近的消費電子展是一個指示器的話,博通公司還希望通過推出用于蜂窩電話的高清晰度攝像機功能,而進一步拓展手機芯片設計領域的空間。博通公司正在推出用于移動設備的低功耗、720p高清晰度視頻編碼器芯片。盡管目前尚無設計勝利出現,但是,它的高清晰度移動多媒體處理器—BCM2727—似乎已經引起了諸如高通這樣的競爭者的注意,Strauss表示。
博通公司MultiMedia Intelligence部門首席研究官Frank Dickson在消費電子展上表示,BCM2727是他所見過的“給人最深印象的演示。”
盡管博通公司強調,消費者會喜歡使用高清晰度攝像機電話,但是,Strauss表示,他認為最近不會把那種解碼器芯片設計到蜂窩電話之中。
當被問及攝像機芯片的潛在客戶時,McGregor表示,“我們的工作是發現五年以后將成為主流應用的新概念產品。”
更令人擔憂的是,為什么蜂窩電話網運營商想不斷地給手機高清晰度攝像機功能提供資助呢？“如果果真如此,”McGregor反擊說,“蘋果公司的iPhone就注定要失敗。”
嚴格來說,蜂窩電話攝像機何時成為高清晰度攝像機幾乎跟博通沒有任何關系。更為重要的是,它非常好地執行了IP重用策略。McGregor表示,像飛思卡爾以及TI這樣的競爭對手均通過“漫無目的的方式”作出任意的技術選擇,從而擴大它們在各種各樣技術上的勝算。相比之下,McGregor說:“博通并不太擔心采用哪種正確的技術或功能,取而代之的是,把重心放在重用各種IP并把它們聯系起來。”
“我們的工作就是選擇相關的各種技術,并確保建立一個支持IP重用的研發基礎設施,”McGregor說道。
一旦“采用通用的流片工藝以及公司內部自建庫”把IP準備好,博通公司就可以把它的集成策略應用在更為寬廣的市場,從而發布各種芯片,McGregor表示,這些市場包括有線電視/衛星電視機頂盒、有線電視調制解調器、數字電視、DSL、移動通信以及無線電網絡。然而,對于博通公司來說,主要市場將是移動電話。
“我們認為,博通公司的目標市場不是蜂窩電話業務,”而是“便攜式多媒體設備”市場,一位業內人士表示。
