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內(nèi)置相機(jī)蜂窩電話流行的浪潮已經(jīng)嚴(yán)重地侵害并可能摧毀中低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。其后果很可能會(huì)導(dǎo)致照相設(shè)備OEM及其芯片供應(yīng)商的市場(chǎng)空間發(fā)生深層次的改變。
可拍照手機(jī)始于日本服務(wù)提供商為增加網(wǎng)絡(luò)收益而發(fā)明的一種設(shè)計(jì)巧妙的低分辨率設(shè)備,目前已變得非常普及。如今,在手機(jī)中嵌入更高分辨率相機(jī)的用戶需求還在增長(zhǎng)。
圖像芯片制造商IC Media公司總裁Richard Char說(shuō),為把客戶鎖定在更長(zhǎng)期的合同上,今天的服務(wù)供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)他們不得不向客戶奉送帶有相機(jī)的蜂窩電話。而且,手機(jī)制造商已開始把相機(jī)分辨率看成是贏得市場(chǎng)份額的一種途徑。分辨率競(jìng)賽已經(jīng)開始,Char表示,將1M像素帶入到手機(jī)中的芯片會(huì)在今年春季上市。而且市場(chǎng)需求可能會(huì)向3M像素或更高分辨率轉(zhuǎn)移。
但是,在手機(jī)相機(jī)中提供如此高的分辨率可能會(huì)改變?nèi)藗冮L(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣。“像大多數(shù)人一樣,我?guī)缀踝叩饺魏蔚胤蕉紟е业姆涓C電話,”IC Media公司首席技術(shù)官Jim Li指出,“但我開始變得習(xí)慣這樣一種觀念,我?guī)е涓C電話的同時(shí)也帶著一部相機(jī)。因而我隨時(shí)使用它。”
攜帶1M以上像素可拍照手機(jī)的人可能不會(huì)再購(gòu)買獨(dú)立式的“傻瓜”數(shù)碼相機(jī)。“事實(shí)上,來(lái)自日本市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)表明,隨著可拍照手機(jī)銷量的直線上升,低端數(shù)碼相機(jī)的銷量逐月下降。”Char說(shuō)。
而且,這種入侵很可能會(huì)擴(kuò)散開來(lái)。最終在消費(fèi)者偏愛更簡(jiǎn)單和更高質(zhì)量(如分辨率)的推動(dòng)下帶來(lái)的手機(jī)制造商之間的競(jìng)爭(zhēng),很可能推動(dòng)手機(jī)內(nèi)置傳感器從1M像素發(fā)展到3到4M像素。到那時(shí),龐大且利潤(rùn)豐厚的中檔相機(jī)市場(chǎng)將變得岌岌可危。
“在某種程度上,我們確實(shí)希望這種情況發(fā)生,”美光科技公司(Micron Technology)成像集團(tuán)高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)Shawn Maloney說(shuō)。他表示,可拍照手機(jī)將繼續(xù)擴(kuò)大地盤,但公司在中檔數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)和可拍照手機(jī)市場(chǎng)上都已站穩(wěn)了腳跟。
“隨著手機(jī)相機(jī)分辨率的提高,它們也需要增加新的特性,”Maloney說(shuō),“對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,目前在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上取得的經(jīng)驗(yàn)必不可少。”
但是,Maloney對(duì)相機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)迅速地徹底衰退表示懷疑。“是的,我認(rèn)為這最終將會(huì)發(fā)生,”他表示,“但在短期內(nèi),要把中檔相機(jī)的自動(dòng)聚焦和電動(dòng)變焦等功能加入到手機(jī)中還存在很大困難。有一些致力于微型化的模塊制造商正在做這件事,但尚需一段時(shí)間。”
“中國(guó)手機(jī)廠商現(xiàn)在對(duì)可拍照手機(jī)的攝像頭選擇仍然以30萬(wàn)像素為主流,但日本市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了由100萬(wàn)像素的可拍照手機(jī),中國(guó)也將會(huì)不斷提高手機(jī)攝像頭的分辨率。”Wavecom亞太有限公司北京代表處首席代表朱海波也指出,“近期,帶100萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī)銷量仍然不會(huì)很大,有些廠商雖然也推出了這樣的手機(jī),并計(jì)劃配置閃光燈,但這種產(chǎn)品短期內(nèi)還難以成為主流。”
不過(guò),歐姆龍公司認(rèn)為,日本已經(jīng)有一定比例的手機(jī)采用200萬(wàn)像素,并且配備了LED閃光燈,中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)沿著這個(gè)方向發(fā)展。歐姆龍集中力量推廣LED閃光模組,并期望由此而增加白光LED的市場(chǎng)銷售。
已經(jīng)在中低端相機(jī)業(yè)務(wù)中投入巨大資金的佳能和尼康等專業(yè)相機(jī)制造商看到了可拍照手機(jī)的威脅。據(jù)說(shuō)他們正在爭(zhēng)相尋找一些可以阻礙手機(jī)入侵的特性。但要同一種無(wú)處不在、方便而又非常靈便的產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)是非常困難的。而且,歷史上,在高檔相機(jī)上增加功能(而不是簡(jiǎn)化)僅僅吸引了愛好者而不是大眾化用戶。這可能將整個(gè)非SLR數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)(包括從50美元的鋼筆相機(jī)到數(shù)百美元、帶有光學(xué)變焦和內(nèi)置編輯功能的機(jī)型)推向危險(xiǎn)的境地。
但正如Maloney所指出的,文化差異也在發(fā)揮著作用。對(duì)于那種在假期里購(gòu)買用完即棄型相機(jī)的用戶,手機(jī)相機(jī)可以完全滿足他們的興趣。其他用戶群可能樂(lè)于擁有某種專用的相機(jī),即使其功能只不過(guò)比手機(jī)相機(jī)更為精巧一些。在不同的文化中,市場(chǎng)格局可能有很大差別。
有關(guān)專家分析認(rèn)為,從目前TCL等中國(guó)廠商今年的產(chǎn)品計(jì)劃看,中國(guó)市場(chǎng)在2004年將仍然以30萬(wàn)像素為主流,但會(huì)有一些高端手機(jī)配置100萬(wàn)像素的攝像頭。預(yù)計(jì)隨著100萬(wàn)像素?cái)z像頭價(jià)格的降低,其市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大,而且攝像頭的像素?cái)?shù)目在今后幾年將迅速提高。3G市場(chǎng)的啟動(dòng)、手機(jī)上藍(lán)牙以及Wi-Fi部件的配置將使手機(jī)傳輸帶寬進(jìn)一步提高,從而更有利于攝像頭向300萬(wàn)像素發(fā)展。
作者:張國(guó)勇、池安云
