face="Arial" style="display: block;"> 根據(jù)業(yè)內(nèi)咨詢公司的報告，今年以來，我國3G手機(jī)銷量首次突破100萬部，其中，中國電信接近半壁江山；聯(lián)通居其次，且增幅速度加快。同時，CDMA手機(jī)市場占有率已增至2G市場的20%左右。
我國3G手機(jī)銷量突破100萬部
根據(jù)業(yè)內(nèi)咨詢公司“三電咨詢”的報告，十一黃金周里，在2G手機(jī)銷售大幅飆升的帶動下，3G手機(jī)銷量也大為增加，預(yù)計十一黃金周期間我國3G手機(jī)銷量突破10萬臺，而今年截止到“十一黃金周”，預(yù)計3G手機(jī)銷量已突破100萬部。
這應(yīng)該是我國3G手機(jī)增長的一個標(biāo)志性的里程碑。
市場調(diào)研公司“賽諾”的數(shù)據(jù)也顯示，今年前7個月國內(nèi)的3G手機(jī)銷量為60萬臺，而今年7月這一個月里，中國3G手機(jī)總銷量為25.1萬部，比6月的17.7萬部增長41.7%。業(yè)內(nèi)根據(jù)這種增長速度推算，到目前位置，3G手機(jī)也應(yīng)該銷量達(dá)到100萬臺以上。
手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的十一黃金周里，3G手機(jī)銷量同比增長超150%，達(dá)到今年3G手機(jī)銷量頂峰，日均銷量超過400部，3G上網(wǎng)本、上網(wǎng)卡銷量也出現(xiàn)大幅度增長。3G手機(jī)的銷量增幅超過2G手機(jī)。
另一家手機(jī)連鎖企業(yè)中復(fù)電訊的銷售數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周里，3G手機(jī)銷量比以往增加了36%。
千元3G手機(jī)帶來的市場轉(zhuǎn)機(jī)
之前，電信咨詢公司博思咨詢的一份研究報告顯示，今年上半年國內(nèi)3G手機(jī)市場整體銷量規(guī)模才僅僅22萬部。
易觀國際發(fā)布的《2009年第2季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》報告中則稱，中國移動終端市場2009年第2季度國內(nèi)手機(jī)銷售總量達(dá)3306.6萬部，3G手機(jī)市場整體銷量達(dá)到24.2萬，其中中國電信CDMA EVDO手機(jī)銷量達(dá)13.1萬部，TD手機(jī)共銷6.4萬部。也就是說，當(dāng)時3G手機(jī)銷量占全國手機(jī)銷量0.1%都不到。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自于中國電信的帶頭發(fā)力。今年1月，中國電信首次組織招標(biāo)了百萬部3G的EVDO手機(jī)和上網(wǎng)卡，大量降低3G上網(wǎng)卡采購價格至300元左右，創(chuàng)全球3G上網(wǎng)卡價格新低，開始拉動3G終端的銷售。
不過，銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，3G領(lǐng)頭羊中國電信113萬部3G終端銷售中，100萬是3G上網(wǎng)卡，只有十幾萬部是3G手機(jī)，這也引發(fā)了人們對3G手機(jī)的思考和擔(dān)憂。
在此情況下，中國電信今年7月開始聯(lián)合4大國代商進(jìn)行千元3G手機(jī)招標(biāo)，開始給業(yè)內(nèi)廠商注入一劑強(qiáng)心針。該次千元3G手機(jī)采購數(shù)量多達(dá)400萬部，包括三星、LG、酷派、海信、華為、中興等老牌CDMA廠商以及多普達(dá)、天語等CDMA手機(jī)新軍都參與。
對此，迪信通內(nèi)部統(tǒng)計顯示，自6月以來，其賣場里的3G手機(jī)平均月銷售增幅已超過50%，恰好與該時間吻合。
中國電信占據(jù)半壁以上江山
而運(yùn)營商3G手機(jī)戰(zhàn)略也使手機(jī)廠商受益匪淺。業(yè)內(nèi)咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，在2009年1-7月的3G手機(jī)累計市場占有率上，三星、LG、索愛分列前三名，合計市場份額達(dá)60.3%，其中三星、LG的3G手機(jī)銷售都是以CDMA 2000制式為主，只有索愛是WCDMA手機(jī)，由此可見，CDMA 3G手機(jī)目前仍為3G手機(jī)最大贏家，WCDMA手機(jī)其次。
據(jù)賽諾調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，今年1至7月累積3G手機(jī)銷售中，三星、LG、索愛分別以21.3%、20.3%和18.7%的市場占有率位列前三甲，酷派和中興分別以12.6%和9.9%跟隨其后。其中，第一名的三星、第二名LG和第四名的酷派都是CDMA為主的廠商。
“面對3G的機(jī)遇，中國電信已經(jīng)做好了網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)備。中國是3G增長潛力最大的國家。我們曾看到，‘大哥大’曾使經(jīng)銷商日進(jìn)斗金，3G也將給經(jīng)銷商和手機(jī)廠商們帶來巨大機(jī)會，”在日前的一次業(yè)內(nèi)會議上，中國電信一位高層如此說。
中國電信甚至已為此出臺了以共贏為目標(biāo)的3G終端運(yùn)營四大思路，第一是共贏的定制手機(jī)模式，第二，共贏采購，聯(lián)合采購；第三是共贏的渠道模式，將進(jìn)一步推動終端運(yùn)營的社會化，第四是共贏推廣模式，以運(yùn)營商為主，聯(lián)合各廠商營銷資源分工合作。
而電信咨詢公司博思咨詢的一份研究報告顯示，今年上半年國內(nèi)3G手機(jī)市場整體銷量規(guī)模達(dá)到22萬部，其中中國電信憑借網(wǎng)絡(luò)覆蓋和過渡平穩(wěn)的優(yōu)勢，占據(jù)3G手機(jī)市場一半以上的份額，中國移動TD和中國聯(lián)通WCDMA分別獲得30％和16％的市場份額。博思咨詢預(yù)測稱，今年全年3G手機(jī)銷量將達(dá)到560萬部，而中國電信3G手機(jī)銷量有望達(dá)到280萬部。
C網(wǎng)運(yùn)營 終端先行
對于3G終端運(yùn)營，目前三大運(yùn)營商都非常積極，尤其以中國電信為積極。自接手C網(wǎng)以來，中國電信掌門人王曉初一再強(qiáng)調(diào)發(fā)展終端，其呼吁盡快開發(fā)“中國式”iPhone的那封信件也早已在業(yè)內(nèi)廣為人知。
在日前的一次業(yè)內(nèi)會議上，中國電信副總經(jīng)理張繼平還透露，中國電信希望在3G終端方面實現(xiàn)三個目標(biāo)：第一是將具備互聯(lián)網(wǎng)功能的3G手機(jī)價格降低至1000元左右；第二則是全力打造智能手機(jī)，滿足行業(yè)應(yīng)用和終端用戶的使用；第三是希望通過定制明星手機(jī)作為品牌象征。
同樣以中國電信為例，有手機(jī)廠商人士透露，中國電信終端運(yùn)營早有打造09年三大工程的說法。據(jù)悉，中國電信3G終端的三大工程為：聯(lián)合招標(biāo)千元3G手機(jī)、深度定制智能手機(jī)、打造明星機(jī)。
上周中國電信剛剛開始進(jìn)行智能手機(jī)聯(lián)合招標(biāo)，且參與的手機(jī)國代商由4家增至聯(lián)合8家，預(yù)計招標(biāo)規(guī)模也將是百萬級數(shù)量。據(jù)消息稱中國電信也正在秘密談判引入黑莓手機(jī)，這也顯示中國電信打造的一些明星手機(jī)即將登場。
顯然，中國電信終端運(yùn)營三大工程已全線出擊，其目的之一在于拉動CDMA手機(jī)市場的繁榮。根據(jù)賽諾的統(tǒng)計，今年9月份CDMA手機(jī)總銷量287萬，市場占有率達(dá)到20%，比去年12月份的11%提高了9個百分點(diǎn)，新增CDMA用戶約為350萬戶，創(chuàng)歷史新高。
而實際上，中國電信千元3G手機(jī)招標(biāo)、CDMA智能手機(jī)招標(biāo)都只是中國電信終端運(yùn)營的重要步驟，其目的是豐富產(chǎn)品線，打造有競爭力的中高端產(chǎn)品，提升CDMA產(chǎn)品的競爭力和影響力，從而最終加快CDMA用戶發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模。據(jù)賽諾公司9月份統(tǒng)計，CDMA市場9月份共上市37個型號，多為國產(chǎn)品牌，創(chuàng)造新的記錄，其中EVDO手機(jī)占了8款，WCDMA手機(jī)9月份則有6款上市。
同樣以中國電信終端運(yùn)營的步伐為例來看，其似乎在遵循如下步驟，先解決2G手機(jī)規(guī)模化的問題，然后解決3G手機(jī)有沒有的問題，接下來解決3G手機(jī)價格平民化的問題，再接下來則是解決采購和銷售社會化的問題，以便讓中國電信3G手機(jī)銷售渠道遍地開花。
