作者:趙艷

個(gè)人便攜式多媒體SoC供應(yīng)商炬力集成自從與音樂內(nèi)容服務(wù)提供商樂樂星球網(wǎng)展開合作以來(lái)可謂成效初顯,今年9月的“快樂男生音樂專輯”活動(dòng)使得參與的終端廠商賣出了將近50萬(wàn)臺(tái)MP3播放器,而上周五(12月14日)晚在深圳體育館舉行的“2007炬力樂樂之夜-攜手MP3產(chǎn)業(yè)支持正版音樂會(huì)”由于周杰倫、何潤(rùn)東、張敬軒等更大牌明星的出現(xiàn)吸引了更多終端消費(fèi)者的關(guān)注,加上同期推出的周杰倫2007《我很忙》數(shù)字音樂專緝MP3播放器售賣活動(dòng),炬力集成保守預(yù)計(jì)將帶來(lái)100萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)。

由于中國(guó)缺乏Apple這樣的領(lǐng)導(dǎo)性便攜式多媒體終端廠商,以致作為芯片廠商的炬力按捺不住走向臺(tái)前,聯(lián)合MP3音樂CSP網(wǎng)站推出一系列符合中國(guó)“國(guó)情”的市場(chǎng)推廣活動(dòng),幫助日子日益難過的大陸與臺(tái)灣地區(qū)MP3播放器廠商,當(dāng)然前提是你要選擇我的芯片開發(fā)產(chǎn)品。

這一商業(yè)模式得到了越來(lái)越多終端廠商的關(guān)注和參與,除了上次的優(yōu)百特、香橙、多彩、美格科技,這次昂達(dá)(ONDA)、五星蘋果 、UPPO、方吐司(Funtwist)、澳維力(OWL)、創(chuàng)見(Transcend)也決定試水。消費(fèi)者在任何時(shí)候只要購(gòu)買這五家廠商中印有“Actions, Not only Inside”字樣的MP3/MP4產(chǎn)品,即可享受到內(nèi)植的周杰倫最新專輯《我很忙》的正版歌曲,并且可通過MP3/MP4產(chǎn)品中的程序被自動(dòng)被引導(dǎo)至樂樂星球網(wǎng)免費(fèi)獲得高音質(zhì)的正版音樂全曲庫(kù)試聽/下載服務(wù)。這里的“免費(fèi)”其實(shí)是一個(gè)送積分點(diǎn)數(shù)活動(dòng),這些點(diǎn)數(shù)對(duì)應(yīng)相應(yīng)數(shù)量的曲目。

“我們對(duì)炬力創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作很有信心”,昂達(dá)副總經(jīng)理柳徽表示,“這樣的活動(dòng),不僅為消費(fèi)者提供更多選擇,也會(huì)為廠商帶來(lái)良好回報(bào)和品牌效應(yīng)。”

“其實(shí)我們也在用別家的芯片,如瑞芯、君正等,各家方案還是有一些不同的特色。這次與炬力合作是希望通過這種新的商業(yè)模式能對(duì)我們的銷量有所幫助,先試試吧。”另一位廠商的副總經(jīng)理這樣表示。

當(dāng)問到這一系列的活動(dòng)對(duì)炬力的芯片出貨量有何積極影響時(shí),該公司銷售總監(jiān)吳章良這樣答道:“由于今年整體市場(chǎng)不太好,半導(dǎo)體業(yè)也不景氣,所以在出貨量上并沒有直接的增長(zhǎng)效果,但對(duì)炬力的品牌推廣和滲透率有著明顯的提升作用,畢竟我們的芯片要比別人賣得貴一些。”

雖說樂樂星球網(wǎng)的執(zhí)行副總經(jīng)理蔡憲洲以前是炬力的員工,但他明確表示這是兩家獨(dú)立的公司,今后若可能,樂樂星球也不會(huì)排斥和別的芯片公司合作,而炬力也可能會(huì)和國(guó)內(nèi)外其他一些網(wǎng)站進(jìn)行合作。“我們就是想做正版音樂網(wǎng)站,當(dāng)然通過與芯片公司、MP3終端廠商的合作,軟硬件結(jié)合服務(wù),我們開拓了數(shù)字音樂新載體的一次成功嘗試。唱片公司也看到這是一種新的發(fā)行唱片的形式,效果很好,因此也樂意在版權(quán)上給我相應(yīng)折扣,而用戶仍然不用掏錢就可便捷地下載到清晰、流暢的正版音樂,總之多方共贏。”蔡憲洲指出。

不過,炬力和樂樂星球網(wǎng)都未透露下一步合作細(xì)節(jié),蔡憲洲只是提到一個(gè)針對(duì)其網(wǎng)站會(huì)員的百萬(wàn)造“星”工程,即會(huì)員有機(jī)會(huì)與歌手合作錄專輯。當(dāng)《電子工程專輯》問到雙方是否將在視頻內(nèi)容方面展開合作,以推動(dòng)其13系列音視頻編解碼芯片的應(yīng)用,吳章良回答說:“明年會(huì)有,正在和相應(yīng)的內(nèi)容提供商在談,涉及笑話、劇集和電影等,但具體什么時(shí)間還確定,這會(huì)比音樂更難操作一些。”

筆者認(rèn)為,這當(dāng)然不僅僅是因?yàn)橛耙暟鏅?quán)問題比音樂會(huì)更復(fù)雜,還視頻產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)情況也比音樂產(chǎn)品的要復(fù)雜得多,所以使得操作起來(lái)肯定不那么順利。且不談如何擺平好萊塢那幫“牛氣”的片商和按流量收費(fèi)的MPEG4陣營(yíng),光從用戶的角度來(lái)看,周杰倫的號(hào)召力可以使粉絲掏錢買部并不貴的MP3,但他們中的絕大多數(shù)肯定不會(huì)為了某幾部大片而去買部PMP。因此下一步炬力會(huì)如何繼續(xù),讓我們拭目以待!